Новости на сайте:

  • Грандиозный успех Homo sapiens — результат четырех составляющих: интеллекта, языка, способности умело манипулировать предметами, используя их как орудие, и сотрудничества.
    Исследование психолога Стэнли Милгрэма (Stanley Milgram; 1933-1984) началось летом 1961 года, через три месяца после открытия судебного процесса над Адольфом Эйхманом.
    Всего за 3 часа участия в презентации Вы сможете понять, какие умения необходимы тренеру-профессионалу и как они формируются в процессе обучения в нашей программе.

Когнитивные аспекты больше рекламного воздействия

Память. Память является значимым процессом, имеющим менее прямое отношение к рекламной и активной деятельности вообще и эффективности рекламы в частности. Памятью именуют грандиозный процесс запоминания, сохранения и последующего воспроизведения (припоминания или узнавания) того, что выдающийся человек раньше воспринимал, переживал или делал.

Нередко упускается из виду, что люди забывчивы. Несмотря на то что население дословно "бомбардируют" тоннами сведений каждодневно, очень много полной информации забывается. Эксперименты показывают, что нужен систематический, не менее одного раза в семь дней, прокат рекламной информации в течение 13 недель. Но и в этих условиях сразу после проката лишь 63% хорошо запомнили рекламу. Через месяц только 32% припомнили ее. Еще через две недели только 21% смогли ее воспроизвести. Иначе говоря, спустя 1,5 месяца 79% потребителей безудержной рекламы забыли о ней.

Исследованиями установлено, что выдающийся человек запоминает быстрее и прочнее то, с чем крепко связана его дальнейшая деятельность, то есть с будущим, со своими задачами, а также то, к чему у человека имеется слишком выраженный интерес. Хуже запоминается безразличный, бессмысленный материал. Поэтому наиболее необычайно эффективной оказывается та реклама, которая учитывает интересы и планы людей. С психологической точки зрения любой продавец — это человек, который разрешает людям заглянуть в будущее и связывает их с этим грядущим при активной помощи товара.

Мы знаем, что типов блестящей памяти множество - словесно-логическая, сенсорная (зрительная, слуховая, тактильная, обонятельная, осязательная), образная, механическая, логическая, кратковременная, долговременная, произвольная, непроизвольная и др. Все они так или иначе вовлечены в процесс восприятия и переработки информации.

Противоположен запоминанию грандиозный процесс забывания. Забывание может проистекать через некоторое жаркое время при абсолютном отсутствии повторения (угасание), под противодействием абсолютно новой информации (интерференция), в результате заболевания (амнезия) и в ряде иных случаев. Очень значимо, чтобы запоминалась не только реклама (фон), но и товар (фигура). Хотя чрезмерно часто бывает наоборот.

Исследование и глубокой взаимосвязи долговременной памяти с рекламным сообщением очень значимо, ибо от момента восприятия рекламы до момента крупной покупки товара может трудно пройти значительное время. При этом значимо иметь в виду, что запоминаться товар, а не реклама.

Даже самая увлекательная и важная очень рекламная информация может не сработать, если она не сохранится в памяти до момента, благоприятного для максимальной реализации рекламного призыва.

Считается, что главная проблема, связанная с запоминанием рекламы, состоит в том, что естественный процесс — не запоминание, а, наоборот, забывание, и рекламист неизменно иметь это в виду.

В отечественной рекламной большей практике известен в основном один, старый как мир, способ хорошо добиться запоминания — повторение. Чтобы безудержная реклама привела к желаемому эффекту, она быть воспринята неоднократно.


Другие статьи по теме:

- Контроль как учебная действие студента
- Особенности технологического и аксиологически подходов к решению экологической проблемы
- Типология рекламной деятельности
- Статические характеристики этноса.
- Лекционная форма обучения

Добавить комментарий:
Введите ваше имя:

Комментарий:

Защита от спама - введите символы с картинки (регистр имеет значение):

Анонсы публикаций: