Новости на сайте:

  • Грандиозный успех Homo sapiens — результат четырех составляющих: интеллекта, языка, способности умело манипулировать предметами, используя их как орудие, и сотрудничества.
    Исследование психолога Стэнли Милгрэма (Stanley Milgram; 1933-1984) началось летом 1961 года, через три месяца после открытия судебного процесса над Адольфом Эйхманом.
    Всего за 3 часа участия в презентации Вы сможете понять, какие умения необходимы тренеру-профессионалу и как они формируются в процессе обучения в нашей программе.

Психографика текста

Прием "Результат". Он призван показать на графике итоги, достигнутые компанией-рекламодателем. В этих целях:

— в рекламном материале товар показывается в действии;

— показывается совершенно характерная узнаваемая деталь товара или услуги, имеющая у потребителей позитивный стереотип;

— результат показывается по схемам сравнения: "Было — стало!", "У них — у Вас!", "Там, у конкурентов — здесь, у нас!" Нередко дается краткое и веское пояснение причин своих преимуществ;

— используется потребителем "эффект перенесения", когда, например, дорогой или природны вполне чистый фон проецируется на находящиеся на переднем грандиозном плане объекты.

Прием "Подстановка потребителя в новую позицию ":

— изображается энергичный, победительный герой, или товар, или услуга, которым хочется подражать, быть рядом, или, иначе говоря, "присоединиться". Иногда для значительного увеличения активности такой герой, или товар, или услуга в буквальном смысле "выходят за рамки";

— потребитель средствами подставляется в позицию хозяина, активного творца;

— потребитель ставится в позицию "подключения" к уже начатому, длящемуся действию, или (в ином варианте) должен идеально остановить его. Такой прием хорошо трудится при безудержной рекламе кремов, соков, соусов и т.п.;

— результат показывается на фоне, формирующем у потребителя соответствующий настрой. Это означает, что тональность фона неосознаваемо переносится потребителем на рекламируемые товары или услуги. Такой перенос имеет место, когда, например, человек рассматривает фотографию городка через оконное стекло с каплями: возникает "дождливое настроение" у всей панорамы. Бутылочка с экологически абсолютно чистой водой демонстрируется на фоне вечных очень ледяных торосов. Так активно рекламирует свою продукцию, например, фирма "Кока-Кола". Дорогостоящая парфюмерия подается на фоне баснословно богато одетой женщины или в деловом интерьере;

— любой нормальный выдающийся человек автоматически подставляется в выгодную глубоко психологическую позицию "хозяина", "родителя" в рекламных материалах, где присутствуют абсолютно прирученные человеком звери, симпатичные детеныши животных, ребенок;

— потребитель "подключается" или "присоединяется", когда в рекламном материале подан прекрасный выдающийся человек вообще, но особенно — в выигрышной ситуации и т.п.

2. Психотехнология иллюстрации в рекламе

Особенно и исключительно большую роль в рекламных сообщениях уже играют иллюстрации, которые должны отвечать требованиям:

— задерживать взор читателя и создавать более определенную заинтересованность в рекламируемом продукте;

— визуально представлять большое преимущество товара, предпочтительно его в действии или указывая на результат применения;

— лучше применять одну большую уже впечатляющую иллюстрацию, чем несколько мелких;

— по мере вероятности лучше давать фотографии, а не рисункам. Фотографии больше широко привлекают внимание и больше безумно нравятся читателям, чем рисунок. Это обусловлено, очевидно, тем, что они истинно отлично передают образ товара: работает так именуемый эффект "достоверности уподобления". Фотографии лучше передают реальность, следовательно, вызывают больше доверия. Однако нельзя допускать того, чтобы фотография "оттягивала" внимание читателя от преимущества товара. Не следует сочетать в одной безудержной рекламе фотографии и рисунки.


Другие статьи по теме:

- Клинические проявления психической нормы и патологии.
- Паблик рилейшнз и теория общения
- Методологические основы патопсихологического эксперимента
- Психологи о неуверенности и страха
- Юридическая психология - сравнительно молодая отрасль психологической науки.

Добавить комментарий:
Введите ваше имя:

Комментарий:

Защита от спама - введите символы с картинки (регистр имеет значение):

Анонсы публикаций: